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艺评|“主流与娱乐”的高难度动态平衡
时间: 2020-05-07 09:07 浏览次数:
国家队主持人进直播间,与网络圈带货人比肩——为复工复产复市的经济消费牵线!可圈、可点。这一策划,好比编剧第一法则:出人意料又合情合理。出人意料之处,在于朱广权与欧

国家队主持人进直播间,与网络圈带货人比肩——为复工复产复市的经济消费牵线!可圈、可点。这一策划,好比编剧第一法则:出人意料又合情合理。

出人意料之处,在于朱广权与欧阳夏丹作为央视主持人,其风格多少也带着主流媒体的“范儿”:端庄、隆重、精致、华彩。他们卖货,值得期待。

合情合理之处,在于最适合做主播的,其实就是主持人,尤其是电视台或者电台主持人——他们平常的主要工作就是不对着人,只对着摄像机、话筒,一个人有目的、有节奏、有预谋地自说自话。电台主持人尤甚,他们往往还被关在一个万籁俱寂的录音间,只对着话筒声情并茂。所以,任何一个主持人几乎都是受过专业培训的直播间主播——“话筒前语言”就是一门课程,乃主持人专业、表演系的必修课。大部分人独自面对话筒的第一反应就是喉头一紧,心肝一颤——自己都不是自己了,谈何“推销”观点?接着茫然四顾,孤独感油然而生……这就是目前大部分网课、直播“难为”了学校老师、舞蹈演员等的本质原因。

出人意料又合情合理的直播策划,充满着“主流与娱乐”“庄重与搞笑”“现实与虚拟”“物质与精神”的“对撞”,颇具戏剧性,自然令人期待;真的看直播,确实引人入胜。

原因之一,在于金句迭出。朱广权是“押韵狂魔”,人家预设他播新闻呢,岂料出口成“段”——“清热解毒顺气,口感清爽不腻,组织细润紧密,更对身体有益”,他介绍的是绿豆糕。玩同音字游戏,他也颇擅长。推销莲藕之际,他说——“藕”代表不变心,因为有一句名言叫作奇变偶不变,符号看象限,所以吃了藕海枯石烂心不变。这一嵌入中学解析几何“口诀”的“卖货词”令人过耳不忘,绕梁三日。相比之下,李佳琦“买它买它,偶买噶”的“押韵技艺”以及缺乏足够的知识量和信息点,就显得平庸,但不影响下单,也不算太要紧……吧?演员蔡明则在“祖蓝夏丹”专场中,爆出金句“我不能为湖北拼命,但可以为湖北拼单”的豪言壮语,让不少买家感同身受、一键下单。

原因之二,在于三观很正。卖货的根本目的,是帮助湖北乃至更多省市“复工复产复市”。没有货品流通,就没有经济效益,没有经济效益,就没有物质文明。这两档直播都属于“公益直播”,拥有公信力的主流媒体就应体现公共性;而直播平台,则加速变现。此举不仅探索了主流媒体的带货能力,也磨合出了新业态、新模式,更激发了数亿百姓参与公益的积极性。

主播亦庄亦谐、平台下沉用户、媒体守正创新。大家都开拓了媒体融合的新样式。那么,今后可否常态化?这不仅考验了媒体的资源配置、整合能力,还对各种配套机制提出了要求。2019年被称为“直播电商元年”。疫情期间,直播带货行业更是逆市上扬。但是,作为主流媒体,如何慎用口碑和品牌积累起的公信力,确保“带好货”是今后常态化的第一要义。

既然参与了“叫卖”,那么主流媒体也应该以商家卖货的标准来自我要求。例如,自身定位如何,因而随之主营货品是什么?是否要错位竞争?是否与当下读者、观众、用户群重合,抑或不那么重合,但是可以争取拓宽?还有,商品质量要有保证,所以售后保障谁负责?有群众看了主流媒体广告买了不如预期的产品,然后涌到媒体大楼前讨说法的事情,也不是没发生过。退一万步说,差劲的货品影响了主流媒体形象,如果带来无可挽回的差评,那还真是得不偿失啊!因此,全面而详尽的责任制度、工作流程、应急预案,也都是必不可少呢!

据悉,央视还在继续开发“宝藏”主持人,让他们继续投身直播卖货队列,包括撒贝宁、康辉、董卿等等。最值得细究的,其实是“主流与娱乐”“物质与精神”之间的高难度动态平衡。如果直播带货让主流媒体过于商业、流于搞笑,是对主流媒体公信力的反噬。当然,若投身“购物频道”融媒体版,以生活服务为目标,倒也不妨开拓一番。(朱光)

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